东芝预计，中国将在2010年超越美国，成为全球最大液晶电视市场。东芝因此将着力发展中国市场，除旗舰CELL REGZA外，还包括其他各档次机型共9系列24款。东芝和TCL合资成立的彩电销售企业“东芝视频产品（中国）有限公司”2010年10月已经开始运营，将在沿海市场基础上，大力扩展国内尤其是内陆城市渠道，力争在现有2200家零售店铺基础上，2013年达到15000家。公司目标2011年度中国市场液晶电视销量200万台，达到2010年的4倍。