彩电消费低迷，不只是中国市场。严格上说，作为世界最大的彩电消费国，中国市场的“新常态”直接影响着世界彩电业的发展。不久前，根据IHSDisplay Search 的统计报告，全球最大的电视机销售商三星电视2015年第二季度的世界彩电市场份额为21.4%，全球第二大的电视机销售商LG电视则拿下了14.1%的市场份额。
不过，虽然两家韩国彩电企业依然雄霸两强，但是彩电业的低迷也让两家巨头遭遇了巨大的销售滑坡。根据另外一家市场调查机构Display Search 的最新报告，今年上半年，全球彩电销售量低于1亿台，这是2009年同期以来全球彩电销售量首次低于1个亿。
具体到三星电视和LG电视方面，上述机构指出，三星电视上半年的彩电销量约2040万台，同比去年同期大跌15.2%；LG电视销量同比大跌15.8%至1360万台。
由于全球彩电消费需求减少，LG电视所在的HE（HomeEntertainment）部门今年第二季度录得营业亏损827亿韩元（约4.5亿元）。第一季度，LG电子该部门部已录得营业亏损62亿韩元。
三星电视也是一样。该业务所在的三星消费电子业务部门第二季度销售额同比减少14%，营业利润同比减少73%。面向欧洲和新兴市场国家的彩电销售低迷，销量下滑加上国际汇率因素，三星电视实际销售额缩水。
按照往年的数值，全球彩电年销售量在2.2亿台~2.3亿台之间。但2015年上半年的销售显然很难支撑这一数值。彩电销售低迷，给液晶面板等上游 供应链和制造商将带来较大影响。比如LGD，这家全球最大的电视机面板制造商最近就宣布，将大规模投资兴建OLED面板生产线。
为摆脱困境，中国创维、康佳、海尔等品牌企业开始加码推广下一代OLED电视产品，为即将带来的彩电业变革早做准备。业内人士认为，液晶电视大规模 化发展已经超过了15年时间，从趋势上看，新产品的更新换代是大势所趋，随着OLED电视产能的升级和扩张，液晶电视被取代只是一个时间问题，由于科技进 步，取代速度将会大大超出公众预期，拒绝跟随时代大潮的企业必然会被洗牌出局。